Всегда Начеку предлагает Вам запомнить сайт «Н.Э.П.»
Вы хотите запомнить сайт «Н.Э.П.»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Новости Экономика Политика,Аналитика

Запомнить

Татьяна Воеводина. Нобелевка за «экономику идиотизма»: платить за то, что мы видали в гробу

развернуть

Татьяна Воеводина. Нобелевка за «экономику идиотизма»: платить за то, что мы видали в гробу

Нобелевскую по экономике за 2017 год получил американец Ричард Талер за «вклад в поведенческую экономику», изучающую влияние социальных и эмоциональных факторов на принятие экономических решений.

В чем тут суть дела. Каждый торговец знает: экономическое поведение современного человека не только не рационально, но часто противоположно рациональному. Если, конечно, за рациональное принять некий умозрительный эрзац.

Экономический человек, герой экономической науки – это вымышленный робот, который имеет всю информацию о рынке и предпочитает всегда более дешёвое более дорогому. Он вполне осознаёт свои потребности и ищет способы удовлетворить их наиболее рациональным образом.

Возможно, в XIX веке, когда родилось это представление, всё так и обстояло. Но сегодня всё не так.

Сегодня чтобы увеличить продажи, надо зачастую не снизить, а повысить цены. Тогда покупателю твой в сущности не нужный никому товар имеет шанс показаться более ценным – и оттого более желанным. Каждый профессионал торговли это знает.

Сегодня островки рационального экономического поведения сохранились только в самом низком сегменте рынка – среди тех, кого офисный планктон пренебрежительно зовёт «нищебродами», страшно боясь оказаться среди них. Да, бедная пенсионерка выбирает сметану или байковый халат достаточно рационально. Но поднимитесь на ступеньку выше, туда где денег побольше и физиономии поглаже – там этого рацио уже меньше. А в верхних сегментах – и почти нет.

Что же и когда мы покупаем?

Современный потребитель платит всё в меньшей степени за товар или услугу – покупая в первую очередь прирост своей самооценки. Уважение покупает – а больше самоуважение, потому что другим-то на него в высшей мере наплевать, у них своих забот хватает.

Главнейшая потребность и одновременно мучительная нехватка современного горожанина – это собственная значимость. Современный человек всё чаще ощущает себя пылью, гонимой ветром. Профессии у него обычно нет, только диплом. Он – офисный сиделец (если повезёт) или продавец какой-нибудь муры, одно слово: прекариат – помесь пролетариата с precarious (хрупкий, ненадёжный).

И современный рынок даёт ему суррогат надёжности и собственной значимости – бренд. Сегодня брендируется буквально всё: от швабры до района проживания. Если торговец смог раскрутить свой бренд, т.е. внушить потребителю, что пользоваться этим надо, что все успешные люди этим пользуются – бедолага откроет кошелёк и купит всё, что пожелают ему вдуть. Именно поэтому операторы рынка предпочитают вкладываться больше в бренд, чем в реальный товар. И ощущение, что товар – всё более превращается в докучный придаток к бренду.

Вы, читатель, не такой? Вы покупаете рационально? Это замечательно! А вот моя знакомая, топ-менеджер иностранной компании, запрещает мужу покупать что-либо в «Пятёрочке», которая, как назло, у них под боком, а велит отовариваться в «Азбуке вкуса». Она вроде бы и понимает, что гречка или молоко там и тут одинаковые, но, платя в полтора раза больше в престижном супермаркете, она повышает свою самооценку.

Зачем ей это надо? Наверное, чтобы как-то скомпенсировать то, что улетучилось из жизни в погоне за ее экономической составляющей. Об этом тягостно и страшно думать, и она платит этой магазинной наценкой за свою маленькую анестезию.

Может ли экономическое поведение вновь стать рациональным?

Только в двух случаях.

Во-первых, если человечество окажется в условиях острой нехватки потребительских товаров. Буханка хлеба или тёплый ватник удовлетворяют самые базовые нужды человека. Когда на дворе война или подобные ей катаклизмы – тут уже не до брендов.

Во-вторых, если люди вдруг откажутся от потребительской чумы. Ну, то есть, говоря высокими словами, если будут искать Царства Божия и правды на своей земле, где можно жить всласть и взахлеб в любви друг к дружке – а не способа отхватить престижную тачку.

Но пока иррациональное в экономическом поведении – это очень практичная и актуальная научная тема. Потому за неё и дают Нобелевские премии.

Источник


Опубликовано 12.10.2017 в 05:02

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
lina bonny (Наумова)
lina bonny (Наумова) sotnik 12 октября, в 10:37 Поэтому люди и вспоминают с тоской советские времена. Текст скрыт развернуть
0
федоров валерий
федоров валерий lina bonny (Наумова) 12 октября, в 11:17 Переоценка ценностей,хотя люди не отдают себе отчет в сути проблемы тех времен.А она,проблема,плавно перетекла в настоящее:извращенное управление государством и страной в целом))Сейчас и того хуже:государства фактически нет...)) Текст скрыт развернуть
1
sotnik
sotnik федоров валерий 12 октября, в 17:07 как раз сейчас государство ЕСТЬ. В классическом(Марксистком) понимании Текст скрыт развернуть
0
федоров валерий
федоров валерий sotnik 12 октября, в 17:12 Конкретнее,пожалуйста. О классическом или все-таки марксистском(?) погимании государства...)) Текст скрыт развернуть
0
sotnik
sotnik sotnik 12 октября, в 18:46 в двух словах. будет желание найдёте в первоисточниках. Гейропейская теория государства -обществ енный договор(вы добровольно! отдаёте свои свободы, чтобы госаппарат "даровал" вам некоторые эти свободы в обмен на "некоторые" несвободы). Марксистская теория гос-ва(доработанная Большевиками) - государство это аппарат подавления управляющего класса, и в идеале должно отмереть. за ним должны остаться административные ф-ции, остальное высокая сознательнось масс. я понял вам это не грозит Текст скрыт развернуть
0
федоров валерий
федоров валерий sotnik 12 октября, в 19:20 Вы конкретно читали это у Маркса и друга его Энгельса?Один тупо перерабатывал древнегреческих и более поздних философов(плагиат),второй тоже ,в свободное от фабрикантских дел время что-ьто тоже писал ,исходя из своего миропонимания текущего момента.Вы тоже можете написать.Каждый человек-философ.Многое нельзя принимать на веру. Текст скрыт развернуть
0
Елена Алексеева
Елена Алексеева 12 октября, в 10:24 Страшно становится от того, как легко и быстро у нас выросли поколения потребителей... То, что не так давно было анекдотом ("зачем купил за 1500, когда за углом то же самое по 5400 продают?";), стало нормой жизни... А нам продолжают петь о "государстве без идеологии", хотя такое в принципе не возможно. Растить тупого потребителя ради обогащения 3% общества - это и идеология, и цель. И та " экономика", за которую такие премии платят Текст скрыт развернуть
3
Валери Махкам
Валери Махкам 12 октября, в 10:40 Ой как ВЕРНО!!! Текст скрыт развернуть
1
Виктор Кедун
Виктор Кедун 12 октября, в 10:49 Вот эта, которая покупает во "Вкусе" и есть самое настоящее быдло в самооценке. А женщина , которая выбирает и есть рациональная! Понты никому не нужны, лучше я куплю у частника и на рынке!!!! Текст скрыт развернуть
2
федоров валерий
федоров валерий 12 октября, в 11:15 По сути,экономики в классическом ее понимании нет.Есть навязывание иррационального посредством существующих психотехнологий. Текст скрыт развернуть
0
anatolii660 reznikov
anatolii660 reznikov федоров валерий 12 октября, в 19:15 А государство это ведь КТО ТО ! Текст скрыт развернуть
0
федоров валерий
федоров валерий anatolii660 reznikov 12 октября, в 19:18 Кто-то когда-то придумал этот термин,другой его наполнил по своему пониманию содержанием-теперь огромное количество людей,вместо включения головы(либо выключатель отстутствует,либо контакты закисли,либо включать нечего и т.д) все это повторяет,как мантру.Доги=маты..Как в церкив.Хотя.в основе и лежит религиозность..)) Текст скрыт развернуть
1
anatolii660 reznikov
anatolii660 reznikov федоров валерий 12 октября, в 19:28 Верно ! Только 5 % людей думают остальные живут инстинктами Пожрать поспать может быть поработать размножится и всяка другая штука ! Им хватает ! Текст скрыт развернуть
0
федоров валерий
федоров валерий anatolii660 reznikov 12 октября, в 19:30 Мы с другом -физиком из ак.наук допускаем до 10%(5-очень мрачно...)-)) Текст скрыт развернуть
0
anatolii660 reznikov
anatolii660 reznikov федоров валерий 12 октября, в 19:36 Ну не знаю ! Я считаю 5 % Текст скрыт развернуть
0
федоров валерий
федоров валерий anatolii660 reznikov 12 октября, в 19:38 ок!7.5%))) Текст скрыт развернуть
1
anatolii660 reznikov
anatolii660 reznikov федоров валерий 12 октября, в 19:45 Хорошо ! Торговаться не будем ! Текст скрыт развернуть
0
федоров валерий
федоров валерий anatolii660 reznikov 12 октября, в 20:06 -)) Текст скрыт развернуть
1
Наталья Кузьмичева
Наталья Кузьмичева федоров валерий 12 октября, в 20:12 Нет, все-таки лучше 10%. Текст скрыт развернуть
0
федоров валерий
федоров валерий Наталья Кузьмичева 12 октября, в 20:14 Согласен. Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Комментарии с 1 по 20 | всего: 34
Комментарии Facebook

Поиск по блогу

Последние комментарии

Диана Мальгинова

О сайте

Присоединиться

Поиск по блогу